浙江11选5走势图预测|浙江11选5走势图200期




您所在位置: 首頁 »鞋服»正文

2019服裝業趨勢預測:有點意思

http://www.rcqdu.tw【泉州經濟網】2019-03-14

回顧2018年的國內服裝業的發展,在消費升級大背景下,大量新品牌涌入市場,老品牌變中求存,行業一直處于起起伏伏的狀態。

再加上,資訊及信息傳播的迅速及渠道的多樣化,與新興時代的90后及00后顧客群的消費崛起,形成了中國服裝市場的大洗牌:Ta們或開店高速擴張,或關店層出不窮,或線上殺入線下,或線下融入線上,或收購成為熱潮……

 

 

01

“國潮” 成趨勢

去年一整年,“國潮” 這個詞似乎一直縈繞在我們的耳邊,從時裝周到雙十一,又或是層出不窮的買手店,都充斥著各種國潮的身影。各大平臺上的數據正在反映著一件事:越來越多的年輕消費者對國內品牌的信心都在不斷加強。

 

就在前不久紐約時裝周上,李寧第三次和天貓合作走上國際時裝周秀場。這個曾一度因定位失誤而流失了大批消費群體的運動品牌,正重新獲得關注。其實李寧很早便開始想抓住90后年輕消費群體,早在2010年,李寧便開始轉型,但最終吃了閉門羹,還走入了沒有出路的死胡同。 終于,李寧憑借“中國李寧”和天貓“國潮行動”這一春風,倒真正贏回了品牌一度覬覦的年輕消費群體。

42歲的波司登則以產品設計的“煥然一新”,取代原有臃腫、老氣橫秋的大媽感知,重新取悅消費者。產品的“改頭換面”令品牌2018/19財年前9個月的零售金額錄得30%以上的升幅。去年9月,波司登時裝秀更主打“中國風”,秀場整體空間設計圍繞江南窗格——“牖”為靈感發散,呈現出水墨丹青的中國畫風格。

 

除此之外,安踏在2018年斥資371億元宣布收購“始祖鳥”東家——芬蘭體育巨頭Amer Sports,向世界宣告中國運動品牌的崛起。

2019年,國潮品牌將繼續發力,以符合大眾審美的產品設計及門店形象助力實體商業。

02

短視頻、直播瘋漲

“流量即入口、流量即金錢” ,近幾年,在“互聯網+”時代下,服裝走進了直播間,玩起了“服裝+直播”。

對于服裝品牌來說,直播意味著更快的時效性、更鮮明的話題性和更立體的視覺感官,能夠帶來大量的流量紅利。

 

比如茵曼,Ta對線上直播、短視頻等新晉流量入口強勢發力、層層導流,線下500多家門店承擔同步促銷和增加互動體驗的職能。去年,他們打通短視頻平臺發起全民挑戰賽,引發有效的話題傳播;其抖音號精準定位內容標簽與內容調性,成為后起之秀,從一眾服裝達人、品牌號中脫穎而出。截至2018年12月,粉絲突破60萬,累計視頻閱讀破億,獲贊超過500萬次。

2018年開始,杭州本土服裝企業大力追捧“網紅”,比如伊芙麗、雅瑩、Mofan、郁香菲、芭蒂娜、卡拉佛、百格麗、JAC等。

對于互聯網服裝品牌來說,過硬的產品固然難能可貴。但是,優質內容和多元化的傳播渠道也是供應鏈上不可或缺的環節。短視頻和直播作為一種新的傳播渠道,服飾品牌通過Ta,可以抓住用戶獵奇的心理,傳遞品牌價值。

03

奢侈大牌不斷升級迭代

從去年開始,國內奢侈品市場的全面回暖,與我國為鼓勵國內消費而降低關稅,奢侈品主動下調中國市場售價有關,而誰將受益更多,某種程度上取決于誰能持續吸引中國能大把花錢的年輕人“千禧一代”。

為了不被消費者忽略,如今的奢侈大牌都在拼命更新換代年輕化。

 

劉亦菲、楊穎、趙麗穎等明星都先后擔任過Dior代言人;周冬雨成為Burberry的品牌代言人;另外包括Fendi的古力娜扎、Tod’s的劉詩詩、Bally的唐嫣、Longchamp的春夏……奢侈品牌或輕奢品牌紛紛選擇年輕明星作為代言人或品牌大使,當然也有百年歷史的奢侈品牌突然選擇更“接地氣”的社交媒體紅人作為代言人,這些明星的流量人氣是品牌商所看重的。

短短兩年間,明星代言人和形象大使任命的背后,實際上也是奢侈品牌對年輕消費者的爭奪戰。

另外,對奢侈品牌而言,限量聯名系列是一種便捷的低成本捷徑。Ta既不用改變核心產品生產和交付周期,又能滿足年輕消費者的需求。以LV和Supreme推出的聯名系列為例,Ta已創造了一億歐元的銷售額,甚至產品發布不久后,吸引了美國私募投資巨頭凱雷集團收購了Supreme50%的股權,其估值達11億美元;而法國奢華戶外品牌Moncler與OFF-WHITE推出“Moncler 0” 系列,OFF-WHITE標志性的減速帶與Moncler出色的功能優勢結合,讓這個平日極為低調的品牌顯得出人意料。

除了明星代言和產品年輕化之外,奢侈品牌兼顧線上互動營銷。去年8月,Dior成為首個入駐抖音的奢侈品牌,Gucci在Instagram上發起了一輪又一輪的互動營銷攻勢……

04

“店”與“電”相輔相成

縱觀國內外服飾零售市場,隨著數字化時代的到來,互聯網的普及,消費者生活方式發生變化,服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化,越來越多的服裝企業開始將線上線下融合。

線上下單線下提貨,或是線下體驗線上購買等新模式已經成為服裝業的大趨勢。

優衣庫的多渠道服務則運用得較為極致,消費者在線上下單后,線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨的服務;

 

太平鳥在原先O2O項目基礎上,擴大了品牌線下門店與線上零售的互動,通過商品、支付等維度打通,支持門店掃碼購、門店自提等新業務;

服飾品牌ONLY、Vero Moda母公司綾致時裝集團推出基于智慧零售的營銷解決方案,通過微信公眾號、微信支付及小程序高效連接顧客、導購、商品與門店;

MO&Co.母公司EPO集團實行多品牌戰略,推出男裝品牌Common Gender,上市即采用線上線下結合全渠道銷售模式。

 

此外,線上線下融合發展能夠將虛擬試衣間、3D展示等試衣、搭配的虛擬體驗變為現實。

去年5月,衣脈科技在上海首個盒馬鮮生樓上開了一家自營服飾門店Moda Polso。與傳統門店不同,150平的門店中試衣間多達8個。

 

用戶在大屏幕中輸入身材樣貌并完成虛擬試衣后,走進試衣間就能看到想要的衣服……也就是說,該門店實現了消費者從進店開始全流程行為的數字化,將傳統門店的陳列空間變成了試衣間。

05

個性化、高端化、互動化明顯

有業內人士指出,由于工業時代的大批量、標準化生產,快時尚的泛濫,讓服飾消費喪失了個性。

不過,隨著互聯網、3D技術的發展,企業與消費者之間的溝通不再是障礙,生產需求也可以定制化、個性化,因此個性化和定制化將成為未來服裝制造業發展的方向。

尤其是95后,他們對服裝的差異化與個性化需求越來越大,希望能夠買到與其他人不同的服裝。

 

因此,服裝定制能夠滿足消費者的個性化需求。男士高端西服定制品牌“漢邦剪裁”順應男士定制市場快速增長,專注打造男士全品類定制,如今門店已經超過100間,遍及北京、成都、鄭州、深圳、齊齊哈爾、石家莊等城市。

除此之外,以鏈接為本質的互聯網賜予了消費者前所未有的話語權與力量,企業與消費者之間話語權發生倒轉,消費者主權時代到來,“用戶至上”成為互聯網時代的鐵律。

 

尤其后是如今的95后,熱衷與品牌進行直接的互動,比如瑜伽服裝品牌Lululemon 短短幾年時間就從眾多體育服裝品牌中脫穎而出,而且Lululemon如今也成為時尚的代名詞。這得益于品牌不斷組織線下社區活動攬活了上萬的死忠粉。讓消費者與門店團隊一起宣傳品牌。而且,Lululemon 的“鐵桿粉絲”還建立了Lululemon博客以及Facebook群。

06

看臉時代,門店顏值是關鍵

店面形象是品牌形象及產品形象面對消費者的宣傳窗口,也是完成商品交易的最后環節。門店的整體形象成為消費者判斷產品質量、品牌美譽度重要標準,將直接影響消費者對品牌和產品的印象,并最終決定購買行為。

經營服飾品牌,自然不能像一般的散貨服裝店那樣,隨隨便便地把衣服堆在外面叫賣。品牌服裝自然有其獨特的品牌形象,這以獨特的品牌形象就是該品牌的優勢,必須要想法設法將其凸顯出來。

比如三宅一生東京全新概念店“Reality Lab”,門店設計延續實驗室的概念,強調了陳列與燈光,以一種近乎奢侈的形式展現三宅一生的作品;YOHO! 首個原創設計師集合店YOHO!BLU,無論是軟裝、硬裝,還是一些小細節,整家店主打偏中性的藍色,集合了品牌展示、潮流體驗、生活方式、社交空間等潮流內容。

此外,服飾店鋪的櫥窗也是展現品牌形象平臺。有創意的櫥窗會讓消費者對這個品牌印象深刻,讓品牌的形象無形中植入消費者心中,帶來意想不到的廣告效果。

Coran+partners 為美國服裝品牌 Brook Brother 設計的櫥窗,是一列“飄在空中”的衣領,它們像飛行的群鳥,由一只金制的領銜隊伍,其余的由白色陶瓷制成。

 

Armani Exchange 的櫥窗由 Shiro Studio 設計。背景是一排折疊的鏡子,極富現代感并彰顯活力與年輕。

 

TOPSHOP 的櫥窗看起來就像是鯨魚的骨骼,延伸至櫥窗外的部分是長椅,行人可以坐在那里休息。這個櫥窗由 Atmos 帶來。

 

-總結-

國家統計局等部門的數據顯示,2018年,服裝業生產在下降但銷售增長,服裝行業規模以上企業累計實現主營業務收入17106.57億元,同比增長4.07%。

而事實上,只有20%的服裝企業是賺錢的,剩下80%企業的日子非常艱難。 如何在新的一年躲過服裝倒閉潮?

或許,只有洞悉和掌控產業發展趨勢的企業,才有可能未雨綢繆,把握先機。

2019年,服裝潮流更替不再是一個漫長的過程。對于那些敢于調整,敢于轉型的服裝企業,會迎來新一輪的爆發式增長,因為危機更多的時候,也蘊含著新的商機。

來 源:CEO品牌觀察(ID:new_shop_) 責任編輯:許凌暉

相關新聞

查看評論發表評論 | 所有評論僅代表網友觀點,本網保持中立

看不清楚?點擊換一張

泉州經濟網建設聲明:

1、本網站所登載之內容,不論原創或轉載,皆以傳播傳遞信息為主,不做任何商業用途。如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。
2、本網原創之作品,歡迎有共同心聲者轉載分享,并請注明出處。
※ 有關作品版權事宜請聯系:0591-87523908 郵箱:[email protected]

浙江11选5走势图预测 澳门二十一点玩法规则 双色球基本走势表1000 德国股票指数 时时彩组六稳赚技巧 甘肃快三规则 游戏直播赚钱的平台有哪些 pk拾历史开奖记录 宝宝时时彩计划网页版 赌三公赢钱的方法 2019dnf打金币赚钱